令和の常識「トータルSNSマーケティング」の成功法則とは？～エビ中×東雲めぐ「明日もきっと70点」に学ぶ～

私立恵比寿中学（以下エビ中）が2019年3月13日発売した5th full Album「MUSiC」に、東雲めぐ（以下めぐちゃん）が参加した楽曲、「明日もきっと70点 feat.東雲めぐ」が収録されました。

本件は企画段階から関わらせていただいたこともあり、もちろんその動きをSNSで追っていたのでこの場を借りてまとめさせていただきます。

コアファンに向け、SHOWROOMでコラボとMV発表

「明日もきっと70点」の展開は2/27の夜にエビ中とめぐちゃんがSHOWROOMでコラボ生配信したところから始まります。

楽曲コラボのことは内緒にしつつ、SHOWROOMでコラボすることを前日に発表したことから、視聴者数は10,000人超えとなしました。

配信の中で楽曲コラボを発表し、直後にMVをTwitter上に公開しました。

『MUSiC』に収録される「明日もきっと70点」に、VTuberとしても活躍する #東雲めぐさんが“一曲メンバー”として加入!!

「明日もきっと70点 feat. 東雲めぐ」MUSIC VIDEO (short ver.)https://t.co/o1lz2JTqVi pic.twitter.com/3S7Gut0poQ

— 私立恵比寿中学（エビ中） (@ebichu_staff) 2019年2月27日

その結果として、楽曲名を含むTwitter上の話題数が翌28日にかけて400件以上ずつ出ています。

Twitterでポジティブなコミュニティを生む

27日～28日にかけての800件以上の「明日もきっと70点」を含むツイートと一緒に語られた単語を見てみると、
可愛い、いい、良い、すごい、などなどポジなことしかツイートされていなかったように見受けられます。

（以下、東雲めぐちゃんファンの皆さん、めぐちゃんはアニメでもバーチャルYouTuberでもないのは承知の上で書かせてください）

本来、アニメとアイドル、二次元と三次元のファンというのは、その性質が違うもので、混ざりあったりした瞬間、どうしても違和感や不協和音が発生し、ネガティブな声が上がることが多いのではないでしょうか？

しかし、この「明日もきっと70点」に関しては、本当にそういったネガがなく、どちらのファンの方にとっても受け入れられた事例になったのではないかと思います。なぜ受け入れられたのかは、過去記事が参考になるかと思いますので、ぜひご覧ください。

「愛」が繋いだだけの企画。私立恵比寿中学と“一曲メンバー”『東雲めぐ』に託す世界

コアファンが肯定的に受け止めて、Twitterでオーガニックに発信することで情報を受け取るミドルファンはこの企画がポジティブであることを認め、ファンコミュニティ全体に受け入れてもらうことができます。アルバムの発売に向けてポジティブな話題が事前にコミュニティに浸透することはとても良いことであると考えます。